Structured data en AI-antwoorden: wat schema nog doet in 2026

Structured data is geen voorwaarde om in AI-antwoorden te verschijnen: Google schrijft zelf dat structured data niet nodig is voor zijn generatieve AI-zoekfuncties. Het blijft wel nuttig om zoekmachines te vertellen wie je bent, en Microsoft zegt dat schema zoekmachines en AI-systemen helpt je content te begrijpen.

En één ding is echt veranderd: FAQ-rich results verschijnen sinds 7 mei 2026 niet meer in Google.

Wat is structured data?

Structured data is code in je pagina die met een vaste woordenlijst, meestal die van schema.org, beschrijft wat er op de pagina staat: een bedrijf, een product of een evenement. Google raadt het formaat JSON-LD aan, omdat dat het makkelijkst te plaatsen en te onderhouden is.

Google gebruikt structured data om de inhoud van een pagina te begrijpen en om informatie over het web te verzamelen. Voor een aantal typen kan je pagina er ook een uitgebreider zoekresultaat door krijgen, een rich result.

Wat Google zegt over AI-functies

In de pagina over AI-functies en je website (bijgewerkt 10 december 2025) schrijft Google dat er geen extra eisen zijn om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. Speciale schema.org-markup is daarvoor niet nodig. Eén voorwaarde kwam er in 2026 bij: sinds 31 augustus 2026 heeft elke site in Search Console de instelling Search generative AI. Standaard staat je site op opnemen; kies je uitsluiten, dan verschijnt hij niet meer in AI Overviews en AI Mode.

De gids over optimaliseren voor AI-zoekfuncties (bijgewerkt 10 juli 2026) herhaalt dat structured data niet nodig is voor generatieve AI-zoekresultaten. Google raadt het wel aan als onderdeel van je SEO, omdat het helpt om in aanmerking te komen voor rich results.

Voor lokale bedrijven en webwinkels geeft dezelfde gids nog een tip: een Google Bedrijfsprofiel en Merchant Center-feeds kunnen je producten en diensten helpen zichtbaar te worden in AI-antwoorden en andere zoekresultaten van Google.

Organization-schema: zet het op je homepage

Organization-markup op je homepage kan Google helpen je bedrijfsgegevens beter te begrijpen en je organisatie in de zoekresultaten te onderscheiden van andere organisaties. Google noemt geen verplichte eigenschappen en raadt aan alle relevante eigenschappen toe te voegen, zoals name, url, logo, address, telephone, email, sameAs, legalName en vatID.

Plaats de markup op je homepage of op één pagina over je bedrijf, zoals een over-ons-pagina; op elke pagina is niet nodig. De code staat in een script-tag van het type application/ld+json. Een voorbeeld voor een fictieve bakkerij. Een bakkerij is een lokale winkel, dus het voorbeeld gebruikt het specifiekere type Bakery:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Bakery",
  "name": "Bakkerij Voorbeeld",
  "legalName": "Bakkerij Voorbeeld B.V.",
  "url": "https://www.example.com/",
  "logo": "https://www.example.com/logo.png",
  "email": "info@example.com",
  "telephone": "+31-20-0000000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 1",
    "postalCode": "1000 AA",
    "addressLocality": "Amsterdam",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "sameAs": ["https://social.example.com/bakkerij-voorbeeld"],
  "vatID": "NL000000000B01"
}

Heb je een winkel, praktijk of restaurant, gebruik dan net als hier LocalBusiness of een specifieker type. LocalBusiness is in schema.org een subtype van Organization. Voor lokale bedrijven noemt Google name en address verplicht; dit voorbeeld heeft ze allebei.

FAQ-schema: wat er veranderde

In augustus 2023 beperkte Google FAQ-rich results tot bekende, gezaghebbende overheids- en gezondheidswebsites. Op 7 mei 2026 stopte Google er helemaal mee, en op 15 juni 2026 verdween de documentatie.

FAQPage blijft geldige schema.org-markup, maar Google Zoeken doet er niets zichtbaars meer mee. John Mueller van Google schreef op 9 mei 2026 dat de markup op sites die niet in aanmerking kwamen al werd genegeerd, en dat je hem mag weghalen als je wilt.

Wat blijft: een goede lijst vragen en antwoorden op je pagina helpt je bezoekers, en een kort, helder antwoord op een concrete vraag is makkelijk te citeren. Het effect zit dan in de tekst, niet in de markup.

En ChatGPT, Copilot en Perplexity?

Microsoft is het meest uitgesproken. In een blog van 8 oktober 2025 schrijft Bing-productmanager Krishna Madhavan dat schema zoekmachines en AI-systemen helpt je content te begrijpen. Hij noemt schema bij de werkwijzen die je kans op opname in AI-antwoorden vergroten, maar schrijft ook dat niets die opname garandeert.

OpenAI noemt schema.org niet in zijn uitleg voor publishers. Voor winkelen noemt het gestructureerde gegevens van aanbieders en productfeeds. Perplexity noemt schema.org-markup niet in zijn uitleg over zijn crawlers. Dat bewijst niet dat Perplexity het negeert, maar geen van deze partijen garandeert er meer zichtbaarheid mee.

Fouten die je voorkomt

• Markup die niet klopt met de pagina. Google vraagt dat structured data overeenkomt met de zichtbare tekst, en verbiedt markup voor inhoud die bezoekers niet zien.
• Misleidende markup, zoals nepreviews. Dat kan een handmatige actie opleveren: je pagina verliest dan de kans op rich results, al blijft de ranking volgens Google ongemoeid.
• Niet testen. Controleer Google-functies met de Rich Results Test en alle schema.org-markup met de Schema Markup Validator.
• Verwachten dat markup een plek garandeert. Google garandeert niet dat structured data in de zoekresultaten verschijnt.

Zo controleer je het

De gratis SEO check van Vibeking kijkt of je homepage Organization-schema heeft, ook als LocalBusiness of een subtype zoals Bakery. Ontbreekt het, dan krijg je een fixtaak met uitleg, de oplossing en hoe je controleert of het gelukt is.

Bronnen

• Google: Organization-markup (bijgewerkt 8 september 2026), LocalBusiness-markup (bijgewerkt 8 september 2026), inleiding structured data (bijgewerkt 10 december 2025), AI-functies en je website (bijgewerkt 10 december 2025), gids voor optimaliseren voor AI-zoekfuncties (bijgewerkt 10 juli 2026) en Search Console Help: instelling Search generative AI (wereldwijd sinds 31 augustus 2026)
• Google Search Central: overzicht van wijzigingen (FAQ-rich results: 8 mei en 15 juni 2026)
• Google Search Central Blog: wijzigingen in HowTo- en FAQ-rich results (8 augustus 2023) en Search Engine Journal: Google beperkt FAQ- en HowTo-rich results (8 augustus 2023)
• John Mueller op Bluesky over FAQ-markup (9 mei 2026)
• schema.org: FAQPage
• Microsoft Advertising: content geschikt maken voor AI-zoekantwoorden (8 oktober 2025)
• OpenAI: FAQ voor publishers en winkelen met ChatGPT search; Perplexity: crawlers
• Google: richtlijnen voor structured data (bijgewerkt 10 juli 2026) en handmatige acties
• Testtools: Rich Results Test en Schema Markup Validator